打响“两茶”“两果”品牌 “农文旅”融合铺就乡村振兴路

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打响“两茶”“两果”品牌

“农文旅”融合铺就乡村振兴路

春绿茶、夏葛根、秋葡萄、冬草莓……近年来，我市充分利用农业产业优势、自然资源禀赋，坚持“农业+文化+旅游+互联网”的发展思路，大力发展赏花游、采摘游、研学游、工业旅游、旅游民宿等旅游业态，成功打造“茅山长青”“茅宝葛根”“丁庄葡萄”“白兔草莓”等特色品牌，在扶持“三农”发展的同时大力发展乡村旅游，推动农文旅深度融合。

全市现有茶园面积约4.5万亩，是镇江市唯一列入农业农村部“全国优势农产品区域规划”茶叶优势产业区的县市。近年来，我市加大茶叶品牌建设，探索茶文化与休闲旅游农业相结合，走出集观光、体验、休闲为一体的茶旅融合新路径。2019年，“茅山长青”创成国家地理标志，2022年入选江苏农业品牌目录；“茅山长青茶旅二日游”入选“全国茶乡旅游精品线路”，线路以茅山长青茶为主角，包含茅山茶场、茅山风景区和江苏茶博园3个景点。“江苏茶博园有40多个主题景点，已形成了两条‘茶’旅游线路，看采茶、赏美景、游茶园，茶旅融合发展提升了茶博园品牌价值。”江苏茶博园负责人说，去年接待游客超10万人次。

今年3月，茅宝葛园被评定为江苏休闲农业精品四星级企业。茅宝葛园是目前全国唯一以葛根文化为主题的休闲观光园区，集葛根种植、生产加工、观光旅游、餐饮会议、垂钓采摘等于一体，是江苏省四星级乡村旅游点、江苏省工业旅游示范点。在这里，游客们不仅可以了解葛根文化，还可以体验农事活动。“我们每年接待游客约10万人次。”茅宝葛业有限公司负责人夏荣光说。

从当初的几亩草莓发展到如今的5000多亩，目前“莓好白兔”的品牌价值达3.37亿元，果农年均收入超10万元。草莓不仅成为白兔农民增收的重要产业，还是对外形象展示的闪亮名片。近年来，白兔以草莓文化元素为IP、全产业链体系规划，推进“白兔草莓”品质升级、品牌推广，以“鲜果、鲜花、鲜茶”为特色，以“白兔草莓”为主题策划文旅融合系列主题活动，积极引入深加工企业和文创企业，构架草莓蛋糕订制、草莓文创产品设计等项目，拓宽草莓的家庭亲子、科普教育等功能内涵，为游客打造沉浸式体验，有机串联农业观光点和生态旅游点，构建“采草莓—赏花海—品茗茶”旅游环线，推动草莓产业由单一采摘向农文旅深度融合转变。

又到葡萄上市季。“我们这几年都来丁庄采葡萄，丁庄的旅游氛围也越来越浓了。”南京游客方女士说，行走在丁庄村，彩绘的建筑外墙、统一的民居风格、慢生活体验区、骑行绿道等让人眼前一亮。如今，茅山镇已经打造出丁庄葡萄特色体验游、何庄田园文化体验游、东部生态文化养生游、绿色组团健康养生游这4条精品乡村旅游线路，让游客尽情感受山水田园风光之美。

近年来，依托自身特有的自然禀赋和文化传承，我市整合全市文旅活动，推进茶果品味游、乡村体验游、乡土文化游等文旅深度游览线路开发，强力推动农文旅深度融合，全力打造“这边独好”的风景。

张梦雪

傲雪红梅

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