茅山景区：体育+文旅 融合新路径

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茅山景区：体育+文旅 融合新路径

6日，茅山景区创新营销方式，依托“苏超”镇江队主场赛事，启动“体育+文旅”跨界融合活动，旨在通过赛事流量为景区发展注入新活力。

在比赛现场，茅山景区组织的百人“文旅方阵”成为内场一道独特的风景线。方阵成员身着统一文化衫，手持融合了茅山道教文化元素的助威横幅与旗帜，如“茅山有灵，有‘球’必应”等，并配合中式鼓乐和茅山特色“叫叫”道具进行助威，将地方文化特色与体育竞技热情相结合，吸引了现场超万名观众的注意。

在球场之外，茅山景区精心设置了文旅体验区。文创摊位以特色旗帜为视觉符号，搭配“遇事不决上茅山”等创意打卡手牌，吸引球迷互动拍照。同时，《三茅震云阙》《好运茅山》等特色文艺表演轮番上演，多维度展示景区的自然风光，尝试构建“观赛—体验—种草”的消费闭环。

为扩大影响，茅山景区构建了线上线下联动的传播矩阵。赛前，景区还在老子像、游客中心等地标拍摄了“茅山来了 镇江别慌”主题应援宣传片，强化景区形象与赛事的关联。景区还推出针对客场球迷的惠民政策：在镇江队后续主场对阵南通、南京、无锡的比赛中，持有对应客场城市有效身份证件的市民可享受免景区大门票优惠，旨在将观赛人群直接转化为潜在的景区游客，探索“体育引流—文旅变现”的路径。

景区方面表示，希望通过体育赛事的高关注度和强互动性，以更年轻化、趣味化的方式，向更多群体推介茅山的道教文化、自然风光等核心资源。随着苏超联赛镇江队后续主场比赛的进行，茅山景区计划持续开展相关创意活动，为区域文旅产业的融合发展积累经验。

巫彤 陈瑶

青苹末

观赛—体验—种草